Ausgangssituation
Als älteste Sportstätte Leipzigs kann die Galopprennbahn Scheibenholz im Süden der Stadt auf eine fast 150 Jahre lange Tradition zurückschauen. Seit ihrer Eröffnung im Jahr 1867 ist sie das Zentrum einer beliebten Reit- und Rennfaszination.
Durch ihre Architektur bietet die Galopprennbahn neben dem traditionellen Renngeschehen weitere Unterhaltungs- und Naherholungsangebote für ihre Besucher. Neben den Renntagen im Jahr veranstaltet die Galopprennbahn Scheibenholz vielseitige Veranstaltungsformate (Messen, Flohmärkte, Freiluftkino u. v. m.) und bietet ihren Besuchern damit auch außerhalb der Renntage einen hohen Wiederbesuchswert.
Aufgabe
Konzeption und Umsetzung aller Medialeistungen des Jahres:
- Zielgruppen- und Mediaanalyse
- Mediastrategie und -planung
- Einkauf und Abwicklung aller Mediaschaltungen
- Entwicklung der Online-Werbemittel in HTML5
Ziele
- Größtmöglicher Reichweitenaufbau und Steigerung des Bekanntheitsgrades der Renntage und weiterer Veranstaltungen in Leipzig und Mitteldeutschland
- Steigerung der Anzahl an Besuchern zu Renntagen und weiteren Veranstaltungen
Lösung
- Umfangreiche Zielgruppen- bzw. Mediaanalyse
- Definition von Zielgruppen bzw. Zielregionen sowie Konzeption eines Kampagnenfahrplanes
- Größtmöglicher Reichweitenaufbau im Kampagnengebiet durch vorrangigen Einsatz des Massenmediums Radio und Out-of-Home
- Unterstützung der Radio-Kampagne durch zielgruppenspezifische Online-Display-, Socialmedia-, Print-Maßnahmen mit einem klaren Veranstaltungsbezug
Ergebnisse
- Ca. 20.000 Zuschauer bei der Auftaktveranstaltung zum 1. Mai
- Insgesamt etwa 65.000 Besucher bei allen Veranstaltungen des Jahres
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