Maciag Offroad

Leistungsinhalt:

Konzept, Planung und Durchführung eines Markenworkshops

Leistungszeitraum:

2015, 2018

Branche:

E-Commerce für Motocross, Mountainbike und Streetware

Aufgabenschwerpunkt:

Definition der Basis für die Schärfung der Markenpositionierung

Ausgangssituation

Maciag Offroad ist der größte deutsche Onlineshop für Motocross Bekleidung und Zubehör. Neben den Motocross-Angeboten bietet Maciag Offroad aber auch passende Ausrüstung und Bekleidung für BMX-, Mountainbike-, Downhill- bzw. Freeride-Fahrer.

Diese Sportarten umgibt einen Lifestyle, den die Athleten/innen auch abseits der Strecken leben wollen. Aus diesem Grund bietet Maciag Offroad mittlerweile nicht mehr nur Spezialkleidung, sondern auch angesagte Streetware-Marken an.

Aufgabe

Konzeption, Planung und Umsetzung eines Workshops zur Markenpositionierung:

• Entwicklung eines Moderationsleitfadens
• Durchführung des Workshops vor Ort
• Sortierung und Verdichtung der Inhalte und Ergebnisse des Workshops
• Nachbearbeitung und Auswertung des Workshops

Ziele

• Anforderungen an die Überarbeitung des Corporate Designs
• Marktsituation, Zielgruppen sowie Identität
• IST-/SOLL-Zustand des Selbstbildes
• Benchmarks und bestehende Designelemente

Lösung

• Workshops mit Entscheidungsträgern und Multiplikatoren
• Überprüfung der Ist-Situation und Formulierung der Soll-Situation
• Markenverständnis in Markenwerte formulieren, die Grundlage für Markenbild bilden

Ergebnisse

• Auf Grundlage des Workshops und dessen Ergebnisse entwickelte Südplatz Media eine umfangreichen Bericht zur Markenpositionierung samt Grafikbriefing und Projektplan zum Rollout der neuen Marke
• begleitende Beratung während des gesamten Relaunch-Prozesses